Vivemos hoje novo ciclo civilizacional, que se abre com a chegada do digital.
- Massificação de mÃdias descentralizadoras são super-forças;
- Filhas da hiper-força do crescimento demográfico progressivo.
Novas mÃdias surgem para iniciar novos macro ciclos civilizacionais.
Podemos dizer que vivemos macro ciclo de reintermediação.
São dois processos em etapas:
- Desintermediamos – antigos intermediários vão ficando obsoletos, pois são caros e pouco eficientes diante da complexidade;
- Reintermediamos novos intermediários inovadores, mais baratos e mais eficientes, que lidam melhor com a complexidade.
Há conjunto de ações em sinergia em direção à reintermediação:
-  Tecnológicas – novas ferramentas que viabilizam novos modelos de trocas;
- Culturais – novos hábitos que demandam novos modelos de trocas;
- Conceituais – novos conceitos que explicam novos modelos de trocas.
Qualquer ação macro estratégica deve prever  que há oportunidades nos dois mundos, mas com clareza:
-  no ainda não reintermediado,  em processo de obsolescência,  com várias gerações incapazes de sair dele para o novo por diferentes motivos;
-  o reintermediado, em processo de ascenção, que atende às novas gerações, que não veem mais sentido no anterior.
