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Vimos que os estrategistas precisam trocar de “software estratégico” do indutivo para o dedutivo, pois vivemos uma crise de paradigmas.

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O primeiro problema para se achar uma nova e boa teoria é nos perguntarmos qual é o gatilho que provoca essa crise de paradigma.

(Veja mais sobre crises de paradigma aqui.)

Ou seja, havia um “mundo conhecido” que começa a se desarticular, a partir de um fenômeno específico, que podemos chamar de “gatilho principal”, que dá início a um conjunto de mudanças.

Se identificamos esse gatilho principal, temos o início de uma boa jornada em direção a escolha da teoria mais adequada.

Muita gente fala das várias mudanças que estamos vivendo hoje no mundo e de fato existem várias novidades.

Mas um bom estrategista é aquele que procura identificar a causa principal que está provocando movimento disruptivos nas organizações.

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Quando analismos os últimos 20 anos e vemos:

  • – as mudanças na Indústria da Música;
  • – da mídia de maneira geral;
  • – em vários setores de negócio, na área de serviços.

Vamos analisar que elas aconteceram antes e depois da Internet.

E podemos dizer, assim, que o principal gatilho que temos hoje que está alterando de forma mais significativa e genérica as organizações tradicionais é a Internet.

Assim, na minha percepção eu diria aos estrategistas que a Internet é o gatilho principal, pai de todas as mudanças radicais que estamos assistindo.

E que a estratégia dedutiva a ser escolhida mais eficaz é justamente aquela que consiga entender o papel das mudanças de mídia na sociedade.

O que nos faz procurar nos estudos e teorias de comunicação aqueles estudos que possam nos ajudar a entender mudanças radicais de mídia.

Assim, um estrategista dedutivo eficaz seria aquele que vai procurar se capacitar a entender o que acontece épocas da sociedade em que é atingida por uma radical mudança de mídia.

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E aí começamos a ter algo mais consistente.]

Isso vai nos levar para a Escola Canadense de Comunicação.

Que se dedicou e se dedica ao estudo de rupturas de mídia, causas e consequências na história.

O que falarei mais adiante.

É isso, que dizes?

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